Cannes Lions International Advertising Festival
2010.06.28
One Showやクリオ賞と並んで、世界3大広告賞と言われているのが、
先日まで開催していた「カンヌ国際広告祭」です。
日本では、「UNIQLO CALENDER」がサイバー部門で金賞を受賞するなど、
健闘しています。
そして、今回ご紹介するのは、Promo部門とPR部門双方で、
グランプリをW受賞したスポーツ飲料「ゲータレード」の"REPLAY"です。
REPLAYは、1993年に行われたアメフトの高校対抗チャンッピオンシップでの
EASTON校とPHILLPSBERG校の試合をベースに企画されました。
その試合では、両チーム7対7の引き分けに終わったのですが、
15年の時を経て、同じメンバー、スタッフでの再試合を
ゲータレードがプロデュースしました。それが「REPLAY」です。
この15年前の引き分けチームの再戦は、街の話題を呼び、1週間ちょっとで1万枚の
チケットが完売。
また、メディアに取り上げられるなど、たいへんなPRにもなったとか。
アメリカでは、30代で定期的に運動をしている人は、10人に3人であるという
データがあるようで、30代になるとスポーツ人口が急激に低下します。
そのような背景において、「REPLAY」というプロモーションを通して、
社会現象的にスポーツに対する思いを再燃させたのでした。
これまで未開拓であったアラサーという層を掘り起こし、
消費者の共感を得ることに成功したゲータレードの一連のキャンペーンは
まさに「Promo部門」「PR部門」グランプリW受賞に値するものですね。
日本では、「UNIQLO CALENDER」がサイバー部門で金賞を受賞するなど、健闘しています。そして、今回ご紹介するのは、Promo部門とPR部門双方で、グランプリをW受賞したスポーツ飲料「ゲータレード」の"REPLAY"です。
REPLAYは、1993年に行われたアメフトの高校対抗チャンッピオンシップでのEASTON校とPHILLPSBERG校の試合をベースに企画されました。その試合では、両チーム7対7の引き分けに終わったのですが、15年の時を経て、同じメンバー、スタッフでの再試合をゲータレードがプロデュースしました。それが「REPLAY」です。この15年前の引き分けチームの再戦は、街の話題を呼び、1週間ちょっとで1万枚のチケットが完売。また、メディアに取り上げられるなど、たいへんなPRにもなったとか。アメリカでは、30代で定期的に運動をしている人は、10人に3人であるというデータがあるようで、30代になるとスポーツ人口が急激に低下します。そのような背景において、「REPLAY」というプロモーションを通して、社会現象的にスポーツに対する思いを再燃させたのでした。これまで未開拓であったアラサーという層を掘り起こし、消費者の共感を得ることに成功したゲータレードの一連のキャンペーンはまさに「Promo部門」「PR部門」グランプリW受賞に値するものですね。
